Expert og Punkt1 samles under ét navn
AF CHRISTIAN DAN JENSEN
Fra september i år sker der forandringer hos Expert og Punkt1 i Østergade 55 i Rudkøbing. Franchisetagerne bag de to elektronik- og hvidevarekæder har nemlig enstemmigt besluttet at slå sig sammen til én kæde under navnet Punkt1.
Expert og Punkt1, som er to af Danmarks største kæder inden for elektronik og hvidevarer, tager dermed et strategisk træk for at styrke Punkt1’s position i markedet og samle kræfterne om branding og markedsføring. Og det er godt nyt for kunderne, siger Birger Andersen og Kasper Brandt Knudsen, som ejer hver deres halvdel af forretningen i Rudkøbing på Langeland:
– Det bliver meget mere overskueligt for kunderne, som vil opleve et bredere sortiment af elektronik og hvidevarer i Punkt1-butikkerne, samtidig med at Expert-sortimentet vil være uændret, siger Birger Andersen og understøttes af Kasper Brandt Knudsen:
– Jeg er meget enig. Og så får Punkt1 – ud over et bredere sortiment – også mere synlighed i markedsføringen, hvilket vil kunne mærkes i butikkerne, siger han.
Nye kunder
Det er alle franchisetagerne af de to kædebutikker i hele landet, der har stemt om sammenlægningen, hvor der har været bred enighed om, at det er den rigtige beslutning.
Elektronik- og hvidevarebranchen er i en rivende udvikling, hvor bl.a. smart home-teknologi i produkterne er blevet mere integreret. Det betyder, at mange Expert- og Punkt1-butikker allerede har et bredt sortiment, der dækker begge områder, hvilket gør, at det ikke længere giver mening at have to separate kæder.
– For vores butik på Langeland betyder det, at de kunder, som er vant til at komme her, ikke mærker nogen forskel. Men nye kunder, som er vant til at køre til to forskellige butikker, vil mærke det. Vi byder derfor nye kunder fra f.eks. Svendborg velkommen med sammenlægningen, forklarer Birger Andersen, som sammen med Kasper Brandt Knudsen forventer stigende omsætning som følge af sammenlægningen – ikke mindst med de nye kunder i butikken i Rudkøbing.
Punkt1 er det stærkeste brand
Vi skal helt tilbage til 1964, hvor de første Expert-butikker så dagens lys i Danmark. I 2003 kom Punkt1 ind på markedet. Alle markedsanalyser peger i retning af, at Punkt1 er det mest anerkendte brand blandt de danske forbrugere, ligesom der også er langt flere Punkt1-butikker i landet. Det var derfor det oplagte valg at styrke Punkt1-brandet med sammenlægningen. Men det betyder ikke, at kunderne ikke længere finder de Expert-produkter, de kender, i butikken i Rudkøbing.
– Vi samhandler stadig med Expert uden for Danmark, så de koncepter, man kender fra Expert, vil kunderne stadig kunne finde i butikken i Rudkøbing. Vi stopper ikke med at sælge elektronik – tværtimod, siger Birger Andersen og tilføjer:
– I 6-7 år har vi haft prismatch i branchen, hvor vi matcher priserne med vores konkurrenter i markedet – nu styrker vi også dét ved at samle kræfterne med ét brand under Punkt1.
– Der er ingen tvivl om, at folk kommer til at se meget mere til os, siger han.
Fra den 1. september i år sker skiftet, og så vil der ikke længere være Expert i Danmark.
Efter sammenlægningen vil der i alt være 34 lokale Punkt1-butikker på landsplan.
punkt1.dk
Foto: Knud Mortensen
